Les premiers mots ont souvent le dernier
Qu’on l’appelle « accroche », « claim », « signature », « punchline », « tagline » voire « slogan » pour les plus vintage d’entre nous, on parle globalement de la même chose. Cette petite phrase destinée à capter l’attention, titiller la curiosité, appuyer sur le bouton émotionnel qui déclenchera l’acte (cliquer, lire, télécharger, acheter, prendre rendez-vous, adhérer…) ou l’arrêt immédiat de la relation si l’invite tombe à côté. Lorsque la Ligue contre le Cancer sort la campagne « Va chier » pour inciter au dépistage du cancer colorectal, c’est un coup de tonnerre en 2 mots qui cherche à éveiller la prise de conscience des quinquas. On peut imaginer cette génération biberonnée à « l’esprit Canal », réceptive à ce ton provocateur et radical. Il y a fort à parier en revanche, que d’autres audiences y réagiraient négativement.
Une accroche qui fait mouche ?
« Un mix fond & forme qui
n’appartient qu’à vous. »
Détournez les expressions
La langue est riche d’expressions populaires pleines d’inventions et d’images évocatrices. Elles ont l’avantage d’être installées depuis longtemps dans la conversation et d’entrer en contact direct avec l’inconscient collectif. Une action sur les esprits en profondeur et sur la longueur…
Jouez avec les mots
Une phrase aussi courte soit-elle, est une musique avant d’être du sens. Un rythme, des sonorités, des allitérations et des mots qui dansent… amusez-vous avec vos clients.
Faites référence
Surfez sur l’actualité
Nous vivons tous sur une même planète et partageons une actualité faite de punchlines qui marquent l’époque. Appropriez-vous leur impact (après vous être assuré qu’elles sont en phase avec vos communautés et ne font pas -trop- polémique).
Titillez la curiosité
Qu’y a -t-il derrière la porte, que cache cette tournure, quelle promesse derrière cette accroche étonnante ou mystérieuse ? Néologismes, détournements, fausses citations… quand l’interpellation éveille la curiosité, personne ne résiste à l’envie d’en savoir plus.
Créez votre langage
Votre identité est un tout. Vous êtes un style, un lexique, un ton, une façon de vous adresser au monde, de prendre la parole sur votre marché. Ne traitez pas vos accroches à l’unité mais dans un territoire d’expression, qui forme votre singularité.
